Cliente
Catalano
Settore
Home & Design
Data rilascio
Maggio 2022
Sito web
www.catalano.it
Budget
Confidenziale
CATALANO
Una nuova strategia di brand positioning.
Catalano ci ha commissionato la progettazione di una strategia comunicativa digitale che risaltasse i valori del brand e la qualità di prodotti e collezioni. Abbiamo realizzato una nuova piattaforma digitale e una nuova strategia social che comunicasse la qualità tutta italiana delle ceramiche Catalano.
Focus sullo storytelling
L’obiettivo primario del progetto è stato quello di raccontare in maniera chiara ed efficace un marchio fortemente orientato al prodotto, alla produzione industriale con un alto grado di automazione e alla costante ricerca della qualità. Insieme al cliente abbiamo dato vita ad un sistema narrativo e visivo coerente, riconoscibile e differenziante.
INSIGHT
Mettere a fuoco l’obiettivo del progetto
Durante i primi mesi di progetto, ci siamo concentrati nell’assorbire gli ingredienti di questo racconto intervistando i principali stakeholder. Era importante raccogliere quegli elementi fondanti che all’interno di Catalano tutti vedevano e sentivano ma che non erano mai stati propriamente definiti e comunicati all’esterno.
Questo ci ha permesso di creare strumenti strategici, narrativi e visivi che aiutassero il brand a comunicare in modo più chiaro, coerente e allineato agli obiettivi interni.
LA UX DIETRO AL CATALOGO
Abbiamo trasformato l'esperienza del catalogo cartaceo in digitale. La struttura del nuovo sito valorizza la navigazione per collezione, permettendo a ciascuna di avere un layout personalizzabile per raccontarne le caratteristiche uniche in modo distintivo.
LOOK & FEEL
Una nuova veste
Il sito è stato progettato per esprimere il mondo Catalano con una nuova interfaccia e un approccio innovativo agli still life, che ora hanno un ruolo fondamentale nel rappresentare l'iconicità dei prodotti.
Guida al prodotto
Ispirati dalle domande che il rivenditore pone ai propri clienti, abbiamo sviluppato varie funzioni di guida ai prodotti che aiutano i visitatori a trovare il lavabo e il sanitario perfetto per loro il più velocemente possibile.
MESSA A TERRA DEI VALORI FONDANTI
Il brand manifesto è la forma al tempo stesso più concisa e più ampia per comunicare l’essenza del brand, sia all’interno dell’azienda che verso l’esterno.
La comunicazione social
Per Catalano Ceramiche una nuova strategia social sulle piattaforme Instagram e Facebook. Cosa significa “bellezza” per il design? Abbiamo ascoltato le risposte della community, definendo così i pilastri della brand identity di Catalano.
Per soddisfare le esigenze del mercato, abbiamo creato un concept creativo e visivamente coerente. Costruire un’identità di marca in grado di connettersi con il pubblico è stata la nostra challenge, analizzando le tendenze e studiando i benchmark.
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